电视的开机率已经从前年的70%骤降至如今的30%，年轻用户的选择越发明显。面对这一困境，广电于2026年8月发布了招标，计划采购818万套一体化电视USB适配器，所需预算达4.9亿元。这项举措表面上看是对行业的救助，但究竟问题出在硬件，还是年轻人对电视机的冷淡态度？

根据2026年上半年的数据显示，中国电视的出货量仅为1494.7万台，同比下降10.1%，创下了2010年以来的最低记录。而洛图科技的数据则表明，电视的开机率从2016年的70%一路下滑到2022年的不足30%，现今可能更低。虽然全国有线电视的实际用户数量有2.07亿户，IPTV用户也超过4亿户，但数字显示，年轻用户对电视的热情降温，使得家中的电视机沦为摆设。

为了应对这一局面，广电总局在2026年8月31日采取了行动——中广电移动公司推出了一项年度通用一体化电视USB适配器的集采招标，计划采购818万套，预算涵盖了RF型、双端口和单端口三个标包。据流媒体网和C114通信网的报道，这次集采规模相当于上半年出货量的55%，显示出相当大的力度。

这一体化电视的技术方案依托于“应用软件+USB适配器”，用户只需在存量电视上插入这个小巧的适配器，即可享受直播、时移和回看，无需再依赖传统笨重的机顶盒。按照广电总局GY/T 428-2026标准，这项技术已经颇为成熟。然而，这种解决方案依然需要重新连接设备，尽管其体量较小，可隐藏于电视后面。相较之下，完全内置机顶盒的一体化电视也在推进中，但此次集采主要致力于存量电视的过渡方案。

自2023年全面推行“双治理”政策（针对多重收费和复杂操作的治理）以来，广电部门就一直致力于简化看电视的过程。到2025年时，广电总局已经部署了1066万套插入式微型机顶盒作为过渡方案。2026年4月，他们与工信部联合发起了一体化电视的全国推广，随后在7月召开了部署会议，并明确了年度目标，力求达到“数千万台”的目标。

不过，电视开机率的下滑，表面上的原因如操作复杂其实只是冰山一角。想想看，家中老人想看电视却必须在两个遥控器之间来回切换，常常按错，确实令人烦躁。但更深层的原因是，打开电视后满屏都是收费项目。套娃式的会员订阅、找个免费节目还得忍受长达100秒的广告，这让许多年轻用户宁愿选择刷手机，也不愿在这种体验中徘徊。而现在手机上的短视频、综艺和剧集丰富多彩，电视却往往无法提供相同的选择和便利。

纵观一体化电视的推广，其核心目的是简化硬件操作，但如果收费体系不变，用户依旧会流失。广电总局的此次集采，如果运营商以此为契机捆绑套餐、隐性收费，年轻人依然不会回归。换句话说，单靠技术创新并不能解决内容吸引力不足的问题。

对于电视制造商而言，这次集采既是机会，也可能带来负担。机会在于，短期内可消化过剩产能——818万套的集采相当于上半年出货量的55%，结合后续目标，2026年电视出货量有望实现止跌回升。但问题是，电视制造商可能会从品牌竞争转变为为运营商定制，失去对产品的主导权，沦为代工厂的命运。预计传统机顶盒产业会在3至5年内逐步萎缩，而一体化电视和插入式微型机顶盒将逐渐取代存量机顶盒，但这个转型过程不会一蹴而就。

一体化电视，实际上是广电系统为应对IPTV和互联网流媒体所采取的防御性创新。这一策略通过隐藏机顶盒，使得看电视的过程更加简单，但如若没有超高清、互动直播以及本地化服务等独特内容，客厅里的最佳位置仍将由手机占据。对于普通家庭来说，最好关注本地运营商的一体化电视升级政策，尽早摆脱繁琐的操作。然而，最期待的，还是广电系统能在内容方面有所改进，让电视真正值得打开。否则，不管如何集采，解决的也只是表面问题。